Lors de mes accompagnements, je rencontre souvent des entrepreneurs qui éprouvent des difficultés à définir leurs valeurs et donc leur identité de marque. Trop souvent, ils les confondent avec des qualités ou des compétences, ou pire, choisissent des mots-clés qui manquent de profondeur et de sens.

J’ai traversé cette phase de flou moi aussi. Je faisais des listes de valeurs qui sonnaient bien, mais sans jamais vraiment m’interroger sur leur authenticité.

Jusqu’au jour où j’ai compris que les vraies valeurs se révèlent dans nos actions quotidiennes. Ce sont elles qui guident nos décisions, nos relations professionnelles, et qui transparaissent dans notre communication.

Dans cet article, je vais partager avec vous la méthode que j’utilise pour identifier vos valeurs profondes, des valeurs qui non seulement vous définissent, mais qui deviendront le socle de votre identité de marque.

1. Observer ce qui vous apporte clarté et confort

La clarté est une valeur fondamentale dans mon travail. Pour moi, une communication efficace est avant tout une communication qui simplifie la vie. Elle aide à structurer les idées, à se libérer du flou et à avancer sereinement.

Comment cela s’applique-t-il à votre activité ?

Lorsque vous êtes en phase de définition de votre stratégie de communication, il est crucial que vos messages soient clairs et cohérents. L’authenticité et la clarté sont indissociables. Plus vous êtes clair avec vous-même sur vos valeurs, plus votre communication sera naturelle et fluide. Vos clients percevront rapidement cette transparence et vous feront confiance.

2. Analyser vos critères de sélection : qui sont vos clients idéaux ?

Je suis une fervente adepte de la co-création et de la transmission. Ce que je recherche, ce n’est pas seulement une relation professionnelle, mais un véritable partenariat avec mes clients. Travailler avec des entrepreneurs qui souhaitent comprendre leur propre communication et s’impliquer dans leur stratégie est pour moi essentiel.

Quels critères vous aident à choisir vos partenaires ?

Que ce soit pour choisir vos clients, vos collaborateurs ou vos partenaires, vos valeurs influencent directement vos choix. Prenez le temps de vous poser cette question : qu’est-ce qui me pousse à choisir un client plutôt qu’un autre ? Est-ce la sincérité de son projet ? Le respect de ses engagements ? L’envie de travailler sur des projets qui vous passionnent réellement ?

Cette analyse vous permettra de mieux définir votre public cible et de vous entourer de personnes qui partagent vos valeurs, contribuant ainsi à une collaboration plus fluide et authentique.

3. Identifier ce qui vous met en colère ou vous enthousiasme

Je crois que l’authenticité est au cœur de toute stratégie réussie. Ce qui m’agace particulièrement, ce sont les discours creux et les stratégies artificielles. En revanche, ce qui me passionne, c’est de voir un entrepreneur assumer pleinement qui il est et oser une communication qui lui ressemble.

Qu’est-ce qui vous met en colère ou vous enthousiasme dans votre domaine ?

Lorsque vous analysez vos réactions face aux situations, vous commencez à mettre en lumière ce qui vous anime. Est-ce l’injustice ? L’inefficacité des pratiques en place ? Ou bien êtes-vous enthousiasmé par l’innovation, l’accompagnement sincère et le respect des autres ?

Ces émotions révèlent souvent des valeurs profondes qui peuvent devenir les moteurs de votre communication. Elles permettent de définir une tonalité unique, qui résonne avec vos prospects et clients.

4. Observer vos décisions passées : quels choix ont défini votre parcours ?

Une bonne manière de clarifier vos valeurs est de regarder en arrière. Quelles décisions avez-vous prises dans les moments difficiles ? Quelles actions avez-vous menées lorsque la situation était compliquée ou incertaine ?

Mes choix ont été guidés par la bienveillance et l’écoute.

J’ai déjà refusé des collaborations qui ne correspondaient pas à ma façon de travailler ou aux valeurs humaines que je défends. C’est dans ces moments-là que vous pouvez réellement observer vos valeurs en action.

Vos décisions passées vous en disent long sur ce qui compte pour vous. Est-ce la réussite collective ? Le respect mutuel ? L’engagement à long terme ? Tous ces choix, même petits, ont un impact direct sur la construction de votre identité de marque.

Une fois vos valeurs identifiées, elles deviennent le fil conducteur de votre identité de marque

Lorsque vos valeurs sont définies, elles se reflètent naturellement dans tous les aspects de votre entreprise :

  • Dans vos relations professionnelles, en attirant des partenaires qui partagent votre vision.
  • Dans votre communication, en créant des messages authentiques qui résonnent avec vos valeurs profondes.
  • Dans votre positionnement, en choisissant des services alignés avec vos convictions.
  • Dans votre organisation, en privilégiant des méthodes qui respectent votre mode de fonctionnement et vos principes.

Les valeurs ne sont pas simplement des mots : elles sont la boussole qui guide votre communication, vos choix stratégiques et votre développement.

Prenez un moment pour réfléchir à vos valeurs profondes

Il est facile de se perdre dans des mots vides de sens ou de suivre la tendance du moment. Mais vos valeurs véritables sont déjà en vous. Elles sont authentiques et uniques, et il est essentiel de les mettre en lumière pour que votre communication et votre stratégie soient alignées avec ce que vous êtes vraiment.

Quelles sont les valeurs qui guident vos actions au quotidien ? Prenez un moment pour y réfléchir, loin des mots qui sonnent bien. Puis posez-vous cette question : quelle décision récente avez-vous prise qui reflète vos valeurs profondes ?

Mettre en lumière vos valeurs vous permettra de gagner en clarté et en authenticité, des éléments essentiels pour construire une stratégie de communication durable et réussie.

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